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Los cambios más importantes en posicionamiento SEO

En esta publicación hablamos de posicionamiento SEO en Google, el motor de búsqueda por antonomasia, con una cuota de mercado de búsquedas desde ordenadores del 90%, según Statista. Este famoso motor de búsqueda realiza aproximadamente 3.200 actualizaciones por año. Algunos cambios destacan, como ha sido el lanzamiento reciente de Google BERT, la mayor actualización del algoritmo desde hace cinco años.

1. Google BERT optimizará los resultados de búsqueda

Gracias a la inteligencia artificial, Google se acerca cada vez más a la interpretación efectiva del lenguaje natural. Google BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) ha sido lanzado en octubre de 2019 inicialmente para las búsquedas en inglés. Su objetivo es entender mejor la intención de búsqueda del usuario, poner el foco en el lenguaje natural. Google BERT ofrecerá resultados más optimizados ya que procesará con mayor efectividad el propósito de búsqueda de las consultas, teniendo en cuenta todas las palabras, incluidas preposiciones y pronombres.

Interpretará el contexto completo de las palabras reflejadas en una oración y ya no palabras claves aisladas. El objetivo es entender la intención real del usuario en su búsqueda y ofrecer el resultado más acertado posible, independientemente de lo que escriba el usuario.

Para este cambio, recomendamos aprovechar el poder del Long Tail o palabras de cola larga: deberás definir palabras clave más largas, específicas y naturales que coincidan con la intención de búsqueda de los usuarios basada en sus necesidades y problemas.

2. Aumentarán las consultas de preguntas frecuentes

Para el posicionamiento SEO, Google cada vez destacará más contenidos informacionales del tipo preguntas frecuentes: cómo, cuándo, qué o dónde. Más personas obtendrán información de los fragmentos destacados (feature snippets) cuadros que se muestran en la parte superior de los resultados de búsqueda, lo que se conoce como posición cero. Esto conllevará a que los usuarios obtengan la información que precisan de un vistazo.

De cara al posicionamiento SEO, sugerimos optimizar los snippets, crear contenidos que respondan a estas consultas informacionales, con el objetivo de que Google destaque tu marca.

3. Menos tráfico orgánico, más contenido destacado

Caerá la proporción de clic, CTR (Click Through Ratio). Se prevé que a pesar de estar en el Top 10, el 49% de las búsquedas no tendrá clic, de acuerdo con Jumpshot and SparkToro y publicado por Neil Patel.

Google bajará drásticamente el envío de tráfico a los sitios web pues seguirá dando prioridad a los snippets, por lo que se verá resentido el tráfico orgánico y el número de visitantes. El objetivo de Google es que los usuarios encuentren lo que buscan sin tener que pinchar y hacer clic sino que sean respondidas sus consultas en las descripciones.

El móvil fue el más afectado en esta caída de tráfico orgánico. Sin embargo, hay que tener en cuenta que no todo es negativo, pues los que realmente pinchen en el enlace a pesar de tener la información básica en las descripciones, seguramente serán usuarios de mejor calidad y aumentarán las conversiones.

Ante este importante cambio, las organizaciones tendrán que trabajar más en construir una imagen de marca potente.

4. Responderá a necesidades naturales del comportamiento humano

Todo esto conlleva a que cada vez debemos de potenciar la escritura natural y persuasiva, diferente a la competencia, dando motivos a los que te leen para que hagan clic. Optimizar las descripciones para que recojan los problemas y las soluciones que afectan a la gente en común, según el sector. Se trata siempre de ver las necesidades reales, pensar y escribir de manera natural. Ofrecer información relevante para el usuario que le permita hacer comparaciones y decidirse.

En definitiva, ofrecer contenidos de calidad, dejar la opción de escribir pensando en palabras clave y poner el foco en contenidos que interesan a las personas: quién es tu audiencia, cómo buscan. Dar soluciones y respuestas en los formatos que ellos desean.

5. En vez de enlaces, más gráficos, diversos formatos, fotos y vídeos

Dará mayor valor a los contenidos en su Knowledge Graphic. Por tanto, recomendamos que potencies un plan de contenidos relacionados. Destacarán los gráficos, las fotos, los vídeos, los carruseles de imágenes. Por eso deberás, optimizar la información gráfica del sitio web para que destaque tu posicionamiento SEO.

Google poco a poco ha ido añadiendo a la búsqueda clásica de diez enlaces todo tipo de información gráfica en diversos formatos. Multiplicará el número de formatos con los que obtener los resultados de búsqueda, ya no se conformará con ofrecer los enlaces y textos, sino que potenciará el empleo de fotos en distintas posiciones, vídeos y gráficos.

Son tendencias los buscadores verticales, es decir, búsquedas especializadas en nichos de mercado: información económica, tiempo, tráfico, recetas, vuelos…

6. Posicionamiento SEO: experiencia, autoridad y confiabilidad

Google continuará teniendo en cuenta en el posicionamiento SEO la reputación, credibilidad y relevancia de los contenidos y sus autores para evitar noticias falsas. Por tanto, se prevé que las noticias que no provenga de un especialista tendrán menos visibilidad.

Unos de los factores más influyentes en la reputación de las marcas online es la atención al cliente a través de las redes sociales y la página web. Las respuestas y opiniones acerca de la marca seguirán cobrando mucha importancia, y no solo esto, sino la gestión de la reputación en momentos de crisis online. Google también valorará la seguridad de la información de los datos de tu sitio web y la calidad técnica. Si tienes premios, participas en conferencias sería altamente recomendable que lo muestres en Google para que aumentes tu reputación online y autoridad en el sector.

7. Importancia de la búsqueda local en teléfonos móviles

La búsqueda local geolocalizada incrementará aún más su importancia. Es necesario definir una estrategia local SEO para ganar posicionamiento. Google potenciará la visibilidad de negocios locales, con contenido totalmente optimizado para móviles y con actualizaciones frecuentes en Google My Business.

8. Mayor número de compras directamente desde Google Shopping

En la pasada campaña navideña, el buscador lanzó Google Shopping 100 con las tendencias de compras por sector en EEUU. También ha implementado varios cambios en Google Shopping. Desde entonces se puede, entre otras funciones, comparar productos en múltiples tiendas. En la versión móvil de Google Shopping verás artículos que han bajado de precio, productos más populares, según las búsquedas de los usuarios y reseñas de clientes. Todo esto encaminado a potenciar el comercio electrónico desde su propio ecosistemas con el objetivo de hacer frente a Amazon.

En conclusión, no hay que olvidar que Google vive de la publicidad y de las búsquedas orgánicas, y todo parece indicar que en 2020 estará compitiendo más fuertemente  por ganar una mayor atención y no ser únicamente un intermediario entre web y usuarios.

Así que Google BERT y todas estas tendencias van encaminadas a una mejora notable de la experiencia de usuario con el foco puesto en la versión móvil.

De igual manera, la búsqueda y la interacción por voz en Google será algo que se estará definiendo en los próximos años y que cambiarán de manera importante las reglas del juego del posicionamiento SEO, con un nuevo tipo de posicionamiento el AEO.

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